Kranke Branche

In Zürich springen sie einem derzeit an vielen Orten ins Auge - die Werbeplakate für den Sanitas Health Forecast. Der Name der Krankenversicherung mag kleiner geschrieben sein als der Rest. Es ist aber nichts Anderes als Content Marketing des Unternehmens. Gemacht wurde das 400-seitige Werk von der Agentur Branders. Es gibt dazu den Sanitas Health Forecast Podcast mit Frank Baumann auf allen gängigen Streamingdiensten wie Spotify. Der Report wurde übrigens im Wörterseh Verlag veröffentlicht. Dessen Chefin ist Gabriella Baumann, Franks Frau. Dass es kein qualitätsjournalistisches Erzeugnis ist, wie der Verkaufspreis von 18 Franken nahelegen soll (in Wahrheit dürfte ein Grossteil der Auflage verschenkt werden), legt auch das Editorial nahe. Es ist (im Auftrag) von Andreas Schönenberger geschrieben worden - seines Zeichens Sanitas-CEO. Der Untertitel des Reports lautet "Die Gesundheit der Zukunft. Wie wir bald 120 Jahre lang gesund leben werden". Im Gros der Texte erfährt man dazu allerdings wenig, denn sie kommen ohne harte Fakten aus. Wird nun schwierig, wenn es zum die Zukunft geht. Doch auf das Niveau will ich nicht hinaus. Mir ist etwas anderes aufgefallen. Schon auf dem Buchrückseite ist stolz die Rede von 30 Journalisten, die an dem Werk mitgearbeitet haben. Vorn sind sie dann aufgelistet: Julia Heim, Jana Avanzini, Jessica Braun, Sven Broder, Joël Luc Cachelin, Michelle de Oliveira, Denise Dollinger, Fabienne Eichelberger, Manuela Engrist, Barbara Esser, Wilma Fasola, Daniel Gerhardt, Danica Gröhlich, Annik Hosmann, Matthias Mächler, Anna Miller, Corinna Mühlhausen, Jessica Prinz, Georges T. Roos, Michèle Roten, Katrin Roth, Annette Schär, Oliver Schmuki, Kathrin Schwarze-Reiter, Stefan Schweiger, Miriam Suter, Joëlle Weil, Christoph Zurfluh. Man möchte sich also dank der Namensnennung diverser JournalistInnen einen journalistischen Anstrich geben. Es gibt nur ein Problem: Journalisten dürfen keine interessensgeleitete Kommunikation machen, denn dadurch werden Abhängigkeiten und Interessenskonflikte generiert. Nur eine Frage an die Beteiligten: Verstehen Sie nicht, dass sich damit das letzte Quäntchen Ihrer Glaubwürdigkeit für ein paar Franken nehmen lassen?

So erkennt man Werbung frühzeitig

Immer wieder haben wir hier im Blog über die Praktiken der TX Group berichtet, in deren Zuge Werbung bei 20 Minuten oder im Tages-Anzeiger nicht ordentlich gekennzeichnet wird. Interessant ist, dass etwa 20 Minuten im Impressum angibt, es gebe zwei Arten von Inhaltswerbung: Branded Content (mit Paid Post gekennzeichnet) und Native Advertising (mit Sponsored gekennzeichnet). Der obige Beitrag ist wie diverse andere aber als Kooperation betitelt. Klickt man ihn an, liest man am Ende unter der Überschrift "Unsere Partner und Sponsoren": "Dieser Beitrag wurde von Commercial Publishing in Zusammenarbeit mit... erstellt. Commercial Publishing ist die Unit für Content Marketing, die im Auftrag von 20 Minuten und Tamedia kommerzielle Inhalte produziert." Es fliesst also Geld. Nur eine Frage an den neuen Executive Chairman Pietro Supino: Was sagen Sie zu diesem Etikettenschwindel?

Alte vs. Neue Welt

Angesichts dieses Artikels zum Fall Bergisch Gladbach nur eine Frage an Daniel Deckers von der Frankfurter Allgemeinen (F.A.Z.): Wie kommen Sie darauf, dass sich hinter 30'000 IP-Adressen ebenso viele Menschen verbergen?

Kooperative Redaktion

Nur eine Frage an Gaudenz Looser, Chefredaktor von 20 Minuten: Warum wird diese "Kooperation" nicht als das gekennzeichnet, was sie ist - reine Werbung?

Alles hat seinen Preis

«Einzelne Beiträge» der neuen Werbeformate, in denen kommerzielle Inhalte mit journalistischen Mitteln aufgearbeitet worden sind, seien für die Leser allerdings «nicht eindeutig als nicht-redaktionell verantwortet erkennbar» gewesen, schreibt Res Strehle in seinem jüngsten Qualitätsreport 2019. Vorbildlich sei, dass Tamedia-Journalisten nicht zugleich redaktionell und kommerziell tätig sein dürften. Als positiv wertete der Ex-Chefredaktor des «Tages-Anzeigers» auch, dass die Begriffe «Sponsored» (für «Native Advertising») und «Paid Post» (für Produktpromotionen) durch den Zusatz «Anzeige» respektive «Werbung» hervorgehoben würden und das Logo des Werbeauftraggebers gezeigt werde. Nur eine Frage an Res Strehle: Was halten Sie von Kennzeichnungen wie der obigen auf 20minuten.ch?

Schneidet Hans-Hermann Tiedje Anne Losensky die Eierstöcke ab?

Anne Losensky berichtet für Bild vom Streit zwischen Ex-Porsche-Chef Wendelin Wiedeking und Pflegeheim-Unternehmer Ulrich Marseille (MK-Kliniken). Es geht unter anderem darum, dass Erstgenannter letztgenanntem an einem Treffen der Unternehmensberatung WMP in Berlin gedroht haben soll, ihm die Eier abzuschneiden. Könnte aber auch überspitzt formuliert gewesen sein. Interessant ist ein anderes Detail: Losensky zitiert einen Zeugen, "Medienunternehmer Hans-Hermann T. (70). Bild nennt doch sonst gern Ross und Reiter. Daher nur eine Frage an Bild-Chefredaktor Julian Reichelt: Warum schreibt Bild nicht, dass es sich bei dem Zeugen um Hans-Hermann Tiedje handelt, einst Chef der Bild-Zeitung?

Abschreiben, umschreiben, einsparen

Als Pascal Hollenstein noch bei der NZZ am Sonntag war, gab es dort ein interessantes Experiment: Man bestellte einige Agenturen ab und schrieb die Meldungen einfach aus dem Netz von Websites ab, die Kunden von Reuters und Co. waren. Kürzel davor, Quelle genannt und das war's. Das dürfte auch bei CH Media passieren, wenn dort, wie diese Woche angekündigt, das eigene Newsdesk steht und von der SDA nur noch ein Rumpfangebot bezogen wird. SDA-Meldungen, Stichwort: Ticker, gibt es bekanntlich im Netz nach wie vor vielerorts gratis oder mit einem Digital-Abo, an das - etwa für die NZZ - zu gelangen, für CH-Media-Mitarbeiter ja kein Problem sein dürfte. Fassen wir zusammen: Lokal müssen die CH-Media-Medien ohnehin eigene Stories produzieren. Inland und Wirtschaft können sie von anderen Medien/der SDA abschreiben, Kürzel darüber setzen, artig auf die Originalquellen (also etwa auch Medienmitteilungen) verlinken und schon spart man ein paar Hunderttausend Franken im Jahr - und hämmert der darbenden SDA einen weiteren Sargnagel ein. Deren Angebot wird noch schlechter. Darauf verweisend, können die Verleger noch weiter die Preise drücken und die Negativspirale dreht sich immer schneller. Nebenbei bemerkt: Redaktionen wie 20 Minuten beschäftigen seit jeher Netzreporter, die nichts anderes tun, als Meldungen aus dem Web abzuschreiben. Nicht nur von anderem Medien, sondern auch von Agenturen. Da wird dann etwa eine dpa-Meldung ins CMS kopiert und innert zehn Minuten so umgeschrieben, dass man das Original nicht mehr erkennt. Fact Checking und Quellensortierung hat die Agentur ja schon gemacht. Wenn Hollenstein davon spricht, dass man sich einen gewissen Einspareffekt erfhoffe, dann darf man nicht vergessen, dass Einsparungen der Hauptgrund für die Existenz von CH Media sind. Daher nur eine Frage an Pascal Hollenstein: Warum nicht mal ehrlich sein?

Nicht ganz so schöne Aussichten

Es ist ein offenes Geheimnis, dass NZZ Bellevue nicht läuft. Paid Posts kommen meistens auf den NZZ-Lifestyle-Seiten nur zustande, weil man sie in Paketen mitverkauft. Insofern überrascht die heutige Jubelmeldung nicht. Man könnte jetzt dazu sagen, dass eine Million Page Impressions pro Monat lächerlich sind und ein Rekord immer leicht aufzustellen ist, wenn man keine Leistung gebracht hat. Oder: Kerstin Netsch hat die letzte Chance, das Projekt zu retten. Aber nur eine Frage an Edith Hollenstein von persoenlich.com: Seit wann sind Besuche gleich BesucherInnen?

Passagiere können jetzt in der Zeitung auf Relevantes warten

Nur eine Frage an Gaudenz Looser, Chefredaktor von 20 Minuten: Was hat diese PR-Meldung für die neue Lounge der Airline Swiss mitten im Wirtshaftsteil der Zeitung zu suchen?

Quizfrage: Wie war das noch gleich mit dem Interessenkonflikt?

Zum Thema journalistische Unabhängigkeit nur eine Frage an Blick-Journalistin Flavia Schlittler und ihren Chefredaktor Christian Dorer: Darf man als Mitarbeiterin der Zeitung am Zurich Filmfestival für UPC Schweiz eine Quizshow (UPC Movie Challenge) moderieren?

Wer googeln kann, ist klar im Vorteil

Schlagersänger Michael Wendler ("Sie liebt den DJ") hat mit seiner Freundin Laura Müller erstmals das Oktoberfest besucht. An der Wiesn wurde der Deutsche ausgebuht. Das nutzt Dirk Steinbach für eine Abrechnung auf Bild.de: Keiner möge den Wendler, er sei abgehoben und so weiter. Jemanden, der das öffentlich sagt, hat Bild nicht gefunden. Dafür kommt mit Ingo Wohlfeil ein eigener Reporter der deutschen Boulevardzeitung zu Wort. Der alte Trick halt. Wenn man über jemanden schreibt, über den man augenscheinlich nicht viel weiss, dann geht man auf Wikipedia. Dort liest man im ersten Satz, dass der Star als Michael Skowronek geboren wurde. Den Namen Norberg, den Steinbach ihm im Text von Geburt an gibt, nahm Wendler nach der Hochzeit mit seiner Frau Claudia an - es ist ihrer. Daher nur eine Frage an Dirk Steinbach: Wenn Sie schon das Einfachste nicht hinbekommen, was soll man dann vom Rest des Textes glauben?

Blick in der Champions League der Piraterie

Blick TV soll nicht nur wegen der Verpflichtung von Jonas Projer gross werden. Blick TV muss auch anders werden. Denn mit aus dem Netz zusammengefischten, auf eigene Server, mit eigener Station ID und eigener Werbung versehenen Videos kann es nicht auf Dauer gut gehen. Im Klartext: Dieses Geschäftsmodell, das etwa auch von Watson und 20 Minuten im grossen Stil praktiziert wird, ist illegal. Ein aktuelles Blick-Beispiel: Gestern Abend hat Marco Reus von Borussia Dortmund zum Auftakt der Champions-League-Saison gegen den FC Barcelona gegen den deutschen Goalie Marc André ter Stegen einen Penalty verschossen. Die Szene des Spiels - auch weil der Match 0:0 ausging. Blick hat natürlich von diesem Moment kein eigenes Video. Wie geht man bei Ringier vor? Man lädt das Video auf eine Plattform wie Streamja (im späteren Video auf Blick.ch akkurat durch den Balken unten halb verdeckt) hoch. Dann lädt man es herunter, auf eigene Server, stempelt das Blick-Logo oben rechts hinein und gibt als Quelle Streamja an. Dass oben rechts noch die Originalquelle (RMC 2 Sport) steht, scheint niemanden zu interessieren. Trotzdem nur eine Frage an Jonas Projer und Blick-Chefredaktor Christian Dorer: Wie lange, denken Sie, kommen Sie damit noch durch?

Im Kreis der Clickbaiter

Der Artikel hinter diesem Tweet ist eine Rezension zum Thriller "3,2,1 - im Kreis der Verschwörer" von Troy Kent. Nur eine Frage an ntv: Was um Himmels Willen haben Sie sich bei diesem Clickbaiting gedacht?

Wer lesen kann, ist klar im Vorteil

Wolfgang Bok, immerhin einst Chefredaktor der Heilbronner Stimme, singt in der Neuen Zürcher Zeitung (NZZ) das alte Lied, laut dem deutsche Mainstream-Medien links-grün dominiert sein sollen. Darum soll es hier nicht gehen. Stattdessen nur eine Frage an den Autor: Warum benutzen auch Sie das alte Zitat von Hanns Joachim Friedrichs ("Distanz halten, sich nicht gemein machen mit einer Sache, auch nicht mit einer guten, nicht in öffentliche Betroffenheit versinken, im Umgang mit Katastrophen cool bleiben, ohne kalt zu sein. Nur so schaffst du es, dass die Zuschauer dir vertrauen") nicht in dessen Sinne?

Werbung für alle

Nicht erst seit ZDF-Moderatorin Dunja Hayali wegen Werbe-Auftritten für Gauselmann, Amazon und Otto ins Gerede gekommen ist, muss nur eine Frage an Daniel Bröckerhoff, unter anderem heute+-Moderator, erlaubt sein: Warum machen Sie Werbung für Samsung?

Daniele doppelt dissen

Daniele Muscionico machte PR für das Theatertreffen – und veröffentlichte eine Lobrede auf das Festival in ihrer Zeitung, der NZZ, wie Andreas Tobler diese Woche dankenswerterweise im Tages-Anzeiger schrieb. Aber nur eine Frage: Warum wurde nicht erwähnt, dass Muscionico 2014 als Jurorin des Berliner Theatertreffens zurücktreten musste? Denn sie hatte Passagen ihrer Laudatio auf Frank Castorfs Inszenierung „Reise ans Ende der Nacht“ (, aus der das obige Bild stammt,) kaum verändert aus dem Programmheft einer Aufführung am Münchner Residenztheater abgeschrieben, wie Journalist Wolfgang Behrens vom Bühnenportal „Nachtkritik“ nachwies.

Kalter Kaffee

Nicolas Freund berichtet in der heutigen Ausgabe der "Süddeutschen Zeitung" über Schleichwerbung beziehungsweise Product Placement in Serien und Filmen von Streamingdiensten, etwa in "Stranger Things". Aufhänger soll der vermeintliche Starbucks-Kaffeebecher in "Game of Thrones" sein. Das Problem: Es ist seit Mitte der Woche bekannt, dass dieser nicht von der US-Kaffeehauskette stammt. Denn Hauke Richter, Art Director der HBO-Serie, hat tmz.com erzählt, dass der Becher in einem irischen No-Name-Kaffeeladen in der Drehgegend um Banbridge gekauft wurde. Daher nur eine Frage an die SZ: Hätten Sie den Artikel auch ohne aktuellen Aufhänger gebracht?

Die grüne Volkspartei kommt nicht

In der heutigen "Sonntagszeitung" kann man lesen, dass es bei Ecopop keine Pläne für eine GVP, also eine grüne Volkspartei gibt. Ecopop-Vorstandsmitglied Erika Häusermann habe ihrer Nachbarin Ursula "Ursi" Egli, SVP-Nationalratskandidatin, das Ganze scherzhaft per WhatsApp vorgeschlagen. Irgendwie fand es dann den Weg zu 20 Minuten, wo Pascal Michel eine grosse Geschichte daraus machte: Nur eine Frage an Chefredaktor Marco Boselli und den Autor: Wann kommt die grosse Korrektur?

Eine echte Werbung für einen ganzen Tag im ÖV

Im "20 Minuten" stand heute diese Geschichte im Wirtschaftsressort als Aufmacher. Es geht um eine Marketingstory für Swisscom - im Rahmen der Aktion #myprivatepicasso kann man das Bild "Buste de femme auf chapeau (Dora)" gewinnen, zumindest für einen Tag. Swisscom will sich damit als Anbieter von IT-Sicherheitslösungen, 5G und so weiter positionieren. Es ist also reine Werbung, da keine Substanz in der Story steckt. Interessant ist, dass Achill Prakash, Head of Marketing Communication Swisscom (Schweiz) AG, Anfang Jahr angekündigt hat, deutlich weniger Print-Werbung zu schalten, dafür aber Medien für grosse Stories zu bezahlen. Das dürfte eine solche sein. Als Native Advertising, Sponsored Content oder Ähnliches ist der Artikel aber nicht gekennzeichnet. Daher nur eine Frage an die hier auch schon negativ aufgefallene Schreiberin Valeska Blank und Chefredaktor Marco Boselli: Wie viel hat Geld hat "20 Minuten" von Swisscom erhalten, um diese Nullnews so prominent zu platzieren?

Finde den Fehler

Nur eine Frage an Marco Boselli, Chefredaktor von "20 Minuten": Warum wird dieser Bericht mit Bildern von Leser-Reportern, ergo Gaffern, illustriert?

See you later, E-Paper

OK, die "c't" erscheint am Freitagabend jeweils schon als E-Paper, da kann man nicht verlangen, dass sie News, die am Donnerstag publiziert werden, noch haben. Andererseits schafft es "Der Spiegel" auch immer wieder, ins E-Paper noch Last-Minute-Entwicklungen aufzunehmen. Am Donnerstag ist also bekanntgeworden, dass Intel mit Robert Swan, zuvor CFO des Chipriesen, einen neuen CEO bekommt. In der "c't" war am Freitag die obige Passage zu lesen. Daher nur eine Frage an Redaktor Christof Windek: Hätten Sie nicht wenigstens diese haltlosen Spekulationen sein lassen können?

"Bild" muss (sich) selbst ein Bild machen

Solchen Copyright-Beschiss sieht man auf bild.de ständig. Nur eine Frage an Peter Wenzel, Dirk Krümpelmann und Johannes Ohr von "Bild" sowie an Julian Reichelt, Chefredaktor der deutschen Boulevardzeitung: "Foto: Sky" heisst, jemand von Ihnen hat einen Screenshot während einer "Sky-Übertragung" gemacht - denken Sie, dass lässt sich mit dem Urheberrecht vereinbaren?

Geistige Umnachtung an der Falkenstrasse

Nur eine Frage an Luzi Bernet, Chefredaktor der NZZ am Sonntag: Was hat sich die Redaktion bei diesem geschmacklosen Quiz über die Klimaaktivistin Greta Thunberg gedacht?

Dieser Kommentar bereitet Kummer

Claas Relotius, hochdekorierter Reporter beim "Spiegel", hat sich diverse Geschichten ausgedacht, die auch in Schweizer Medien wie der Weltwoche und der "NZZ am Sonntag" erschienen. Das hat Relotius seine Karriere gekosttet. Mathias Müller von Blumencron hat dazu einen im Grunde richtigen Kommentar für den "Tagesspiegel" geschrieben, in dem er den wichtigen Punkt anspricht, dass solche Fails Wasser auf die Mühlen all der Fake-News-Rufer sind. Nur eine Frage an Müller von Blumencron: Warum schreiben der Schweizer Interview-Faker Tom Kummer sei Deutscher?

Kurt W. Zimmermann einmal mehr mit Anfängerfehler

Schon wieder das falsche Foto: Nur eine Frage an Kurt W. Zimmermann, noch Chefredaktor des "Schweizer Journalist": Wann lernen Sie endlich, wie Adrienne Fichter von der "Republik" aussieht?

Advent, Advent, eine Schleichwerbung brennt

Nur eine Frage an Marco Boselli, Chefredaktor von 20 Minuten: Warum ist diese Werbung für MediaMarkt nicht als solche gekennzeichnet?

Schiebung

Brand Studio beziehungsweise Admeira ist für die breite Masse, erst recht die Blick-LeserInnen, kein eindeutig erkennbarer Autor. Daher nur eine Frage an Christian Dorer, Chefredaktor beim Blick: Warum wird diese Werbung (Artikel zur 2. Schweizer Schieber-Meisterschaft ist von Swisslos bezahlt) nicht gekennzeichnet?

Wo Schleichwerbung zu Hause ist

Nur eine Frage an Christian Dorer und und die Verantwortlichen beim "Blick am Abend": Warum ist diese offensichtlich von Swiss bezahlte "Good News" nicht als Werbung gekennzeichnet?

Grobe Fehlleistung

Ronnie Grob, Medienkolumnist der "NZZ am Sonntag" und hauptberuflich bei der Nischenpulikation "Schweizer Monat" tätig, ist ein Meister des Erwartbaren. Immer stramm auf rechtsliberaler Linie plädiert er stets dafür, dass der Markt es regeln soll. Mitte vergangener Woche machte sich Edith Hollenstein, Redaktionsleiterin von persoenlich.com in einem Blogeintrag Gedanken darüber, warum anlässlich des Scheiterns der TagesWoche kein Aufschrei der Gewerkschaften Impressum und Syndicom zu vernehmen sei. Ein kluger Beitrag, der nicht alle Fragen beantwortet, aber die richtigen stellt. Ronnie Grob hat die wesentlichen Gedanken für die heutige Ausgabe der "NZZ am Sonntag" einfach übernommen, ohne dies kenntlich zu machen: Daher nur eine Frage an ihn und Chefredaktor Luzi Bernet: Lässt der Markt dauerhaft Platz für Plagiate?

Murat Özil besser als Hans-Jürgen Klinsmann

Nur eine Frage an "Bild": Wer ist Jürgen Rösler?